【广州建博会】丽博广州建博会开大招 “她经济”生态圈又落一子

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    丽博广州建博会开大招 “她经济”生态圈又落一子

7月11日，为期4天的广州建博会圆满落幕，聚焦“大定制”和“泛家居”市场，各品牌展厅纷纷亮出自己的实力名片，透过新品秀场不难发现行业背后的趋势和逻辑，“锁定新中产”成为隐藏在“智能”“设计”和“美学”关键词背后的深层目的。

瞄准她经济

丽博推出都市丽人

在本届广州建博会上，丽博橱柜丨全屋定制特针对年轻的都市白领，推出了一款名为「都市丽人」的全屋作品。

都市丽人橱柜

作为都市新贵系列的姊妹篇，它沿袭了丽博设计一款的轻奢与高雅，以高端女性箱包外形为灵感来源，在时尚的视觉空间中加入了温柔贴心的智能家居元素，让白领丽人回到家中，可以更好的放松心情，休养生息。

都市丽人餐厅

当众多品牌清一色的主打“男性视觉”时，用颇具钢性线条的“工厂风”，简约冷淡的“现代风”圈粉男性用户，丽博却画风一变，转为女性执笔创意，这样的“脑洞”背后实则数据调研后的智慧。

都市丽人卧室

今年年初，12家行业协会、新浪家居携手京东等伙伴联合发布《2017中国家居消费者洞察报告》显示，在家居兴趣方面，男性对选购主材、装修设计更为显著，女性对选购家具、家装饰品更为显著。由此观之，女性在选择家居类产品方面的话语权早已不容小觑。

除了在品类喜好方面的女性化趋势外，多个电商数据调查显示，“她经济”已然成为中国消费市场新的增长驱动力。据了解，中国城市女性就业比率超过70%，近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上，较高的就业比率意味着城市女性有独立经济来源，对应更强的消费能力，女性经济市场有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。

都市丽人榻榻米

“女子力觉醒”时分，丽博选择用这样一款“丽人”之作为中国现代女性的独立、自由和放松正名，或为家居行业擂动“得女行者得天下”的先行战鼓。

塑造品牌ip

新中产阶级的自我实现

在拥有了稳定的收入和家庭之后，中国新中产阶级开始关注自己的精神追求。这正求证了马斯洛需求层级理论：随着社会地位的逐渐上行，精神上的满足成为新中产们的升级需求。

如何抓住新中产阶级的“自我实现”和精神共鸣？

好的品牌会从形象ip和理念定位入手。以本次在广州建博会上大方异彩的丽博橱柜丨全屋定制为例，丽博选用知性、高雅的鲁豫作为丽博作为代言人，正是瞄准高端白领市场，不断追寻自我提升和精神境界的突破的特点，高度契合目标受众群体的共鸣需求，也拉近了消费距离。

突破圈层

男人也有爱美之心

唯品会和京东联合发表报告称：现在的消费是“去性别化”。男性群体在时尚、美妆方面的热情日渐提升，男女之间的消费差异正在弱化。

都市丽人衣帽间

这样来看，丽博本次针对都市白领推出的「都市丽人」新品，不仅仅为圈粉女性用户群体。“她经济”是入口，而其后更加辽阔的新中产阶层，都是丽博的目标用户。

都市丽人衣帽间

伴随着当前审美、生活方式的转变，社会分工也在发生变迁，“男主外，女主内”的状况变了。这就意味着，在“她经济”为行业参与者们带来了足够多的红利的同时，“他经济”也有崛起的迹象，市场规模瞬间扩大。

对此，丽博品牌总监朱训统认为，当前各方能抢夺的消费群体的组成变得更多元。是否能抓住目前的时机，充分挖掘男女性新的消费兴趣、消费场景，从而提供对味的产品，并配以合适的营销推广手段，创造一种前所未有的良好体验，是决定之后市场竞争成败的关键。

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